SEO e Links Patrocinados: conheça algumas vantagens e desvantagens

Numa era na qual a grande demanda por parte dos anunciantes é pela atenção dos usuários, os sites de busca possuem influência direta sobre a quantidade de acessos, relevância e visibilidade de um site, blog ou e-commerce.

Estudos de eye-tracking determinam o “comportamento visual” dos usuários dentro da página de pesquisa. Isso diz muito sobre as estratégias de SEO (Search Engine Optimization) e Links Patrocinados, pois um dos principais objetivos é oferecer um resultado lógico dentro daquele comportamento visual do usuário.

As zonas mais escuras são os pontos focais dos usuários

Porém, como as estratégias devem ser aplicadas de diferentes formas em casos específicos, é preciso saber, no mínimo, quais são as vantagens e desvantagens de cada uma delas.

Seguem algumas características e comparações:

Vantagens do SEO:

- Segundo este estudo de eye-tracking, é infinitamente maior a quantidade de olhares para as três primeiras posições da busca orgânica, sendo que esses resultados possuem taxa de clique muito maior.

- Os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o usuário médio, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca, e não através de campanha paga.

Desvantagens do SEO:

- É uma inverdade dizer que o SEO não gera custo e que o Link Patrocinado é pago. Profissionais qualificados que fazem esse trabalho em alto nível geram um custo, justo, é claro. No entanto, de nível alto ou baixo, profissional bom ou não, não importa. Há de se fazer um investimento, logo, não há esse “oásis” gratuito que alguns querem fazer supor.

- É inegável que o SEO traz resultado. Contudo, é um processo longo e trabalhoso, que pode trazer resultados em semanas ou até meses. Pouco recomendado quando se precisa de resultado imediato, como em hot sites sazonais ou promoções relâmpago.

Vantagens dos Links Patrocinados:

- É imediato. Se há a necessidade de fazer um anúncio para hoje, que dure apenas essa semana ou ainda que figure apenas em horários específicos, o Link Patrocinado é assertivo e automático, coisa que na busca orgânica não se consegue fazer.

- O usuário avançado sabe que tem grande chance de encontrar com mais precisão o que procura através do Link Patrocinado. Considerando que a empresa paga por clique, aquele anúncio não estaria ali se não fosse verdadeiramente relevante para ele.

- Com o conhecimento necessário, podemos conseguir posições melhores com custo reduzido, organizando adequadamente os grupos de anúncio, aumentando de maneira inteligente o CTR entre outras boas práticas.

- No Link Patrocinado tem-se total controle do que aparecerá escrito e pode-se mudar a qualquer momento, como um preço, por exemplo.

- Os Links Patrocinados ficam expostos na coluna direita da tela, área nobre quando nos comunicamos com usuários do Brasil, principalmente.

Desvantagens dos Links Patrocinados:

- O Link Patrocinado é visto por apenas 50% dos usuários.

- É visto com desconfiança pelo usuário comum, por se tratar de propaganda paga.

- Algumas palavras-chave já possuem uma concorrência grande, tornando o custo por clique cada vez mais oneroso.

Fonte: iMasters*

*No artigo que serviu de fonte para as dicas, o autor confundiu SEM com Links Patrocinados. A título de esclarecimento, SEO (Search Engine Optimization) e Links Patrocinados fazem parte de um todo definido por SEM (Search Engine Marketing).

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