SEO e Links Patrocinados: conheça algumas vantagens e desvantagens
Numa era na qual a grande demanda por parte dos anunciantes é pela atenção dos usuários, os sites de busca possuem influência direta sobre a quantidade de acessos, relevância e visibilidade de um site, blog ou e-commerce.
Estudos de eye-tracking determinam o “comportamento visual” dos usuários dentro da página de pesquisa. Isso diz muito sobre as estratégias de SEO (Search Engine Optimization) e Links Patrocinados, pois um dos principais objetivos é oferecer um resultado lógico dentro daquele comportamento visual do usuário.
Porém, como as estratégias devem ser aplicadas de diferentes formas em casos específicos, é preciso saber, no mínimo, quais são as vantagens e desvantagens de cada uma delas.
Seguem algumas características e comparações:
Vantagens do SEO:
- Segundo este estudo de eye-tracking, é infinitamente maior a quantidade de olhares para as três primeiras posições da busca orgânica, sendo que esses resultados possuem taxa de clique muito maior.
- Os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o usuário médio, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca, e não através de campanha paga.
Desvantagens do SEO:
- É uma inverdade dizer que o SEO não gera custo e que o Link Patrocinado é pago. Profissionais qualificados que fazem esse trabalho em alto nível geram um custo, justo, é claro. No entanto, de nível alto ou baixo, profissional bom ou não, não importa. Há de se fazer um investimento, logo, não há esse “oásis” gratuito que alguns querem fazer supor.
- É inegável que o SEO traz resultado. Contudo, é um processo longo e trabalhoso, que pode trazer resultados em semanas ou até meses. Pouco recomendado quando se precisa de resultado imediato, como em hot sites sazonais ou promoções relâmpago.
Vantagens dos Links Patrocinados:
- É imediato. Se há a necessidade de fazer um anúncio para hoje, que dure apenas essa semana ou ainda que figure apenas em horários específicos, o Link Patrocinado é assertivo e automático, coisa que na busca orgânica não se consegue fazer.
- O usuário avançado sabe que tem grande chance de encontrar com mais precisão o que procura através do Link Patrocinado. Considerando que a empresa paga por clique, aquele anúncio não estaria ali se não fosse verdadeiramente relevante para ele.
- Com o conhecimento necessário, podemos conseguir posições melhores com custo reduzido, organizando adequadamente os grupos de anúncio, aumentando de maneira inteligente o CTR entre outras boas práticas.
- No Link Patrocinado tem-se total controle do que aparecerá escrito e pode-se mudar a qualquer momento, como um preço, por exemplo.
- Os Links Patrocinados ficam expostos na coluna direita da tela, área nobre quando nos comunicamos com usuários do Brasil, principalmente.
Desvantagens dos Links Patrocinados:
- O Link Patrocinado é visto por apenas 50% dos usuários.
- É visto com desconfiança pelo usuário comum, por se tratar de propaganda paga.
- Algumas palavras-chave já possuem uma concorrência grande, tornando o custo por clique cada vez mais oneroso.
Fonte: iMasters*
*No artigo que serviu de fonte para as dicas, o autor confundiu SEM com Links Patrocinados. A título de esclarecimento, SEO (Search Engine Optimization) e Links Patrocinados fazem parte de um todo definido por SEM (Search Engine Marketing).
